企業のマーケティング部門において、オウンドメディアが普及するに伴い、「コンテンツマーケティング」という手法にも注目が集まっています。日本では2015年以降、マーケティング業界のトレンドワードとして認識されましたが、その本質を理解し、実践している企業はまだ少ないように見受けます。
あらゆる情報が、ネット検索で入手可能な現在。コンテンツマーケティングに関しても、基礎知識から実務レベルまで、容易に手に入れることができるようになりました。
そこで今回は、コンテンツマーケティングを学ぶ上で、有益な情報を提供するお薦めブログ10選をご紹介します。
この記事の目次
そもそもコンテンツマーケティングとは？
CONTENT MARKETING INSTITUTEの創始者であり、コンテンツマーケティングの第一人者でもあるJoe Pulizzi（ジョー＝プリィツィー）氏は、コンテンツマーケティングの定義について、こう述べています。
「コンテンツマーケティングとは、収益性の高い顧客行動を促進することを目的として、明確に定義されたオーディエンスを引き付けて獲得するために、価値があり、関連性があり、一貫性のあるコンテンツを作成及び配布する戦略的マーケティングアプローチです。」
すなわち、自社製品・サービスを一方的に売り込むのではなく、見込み客や顧客にとって関連性があり、有用な情報を提供することにより、購買行動を起こさせ、さらには自社に対する顧客ロイヤリティを向上させる、戦略的なマーケティング手法を意味します。
コンテンツマーケティングを学ぶためにおすすめのブログ10選
コンテンツマーケティングを学ぶ上で、参考になるサイトを幾つかピックアップしました。
コンテンツマーケティングの基礎から学べるもの、あるいはトレンドを中心に、日々、ニュースを掲載しているものなど、様々です。
「CONTENT MARKETING INSTITUTE」
前述したCONTENT MARKETING INSTITUTEが運営している、コンテンツマーケティングの啓蒙を目的としたサイトです。読者は、コンテンツマーケティングの初心者から熟知したマーケターまで、幅広い層を想定しています。
「コンテンツマーケティング入門」では、コンテンツマーケティングに不慣れな読者を対象にして、戦略的なコンテンツマーケティングを学ぶために、独自のフレームワークを作成し、分かりやすく解説しました。
また、「Content Marketing Institute University」では、企業のコンテンツマーケティングリーダーに向けて、同研究所の最高戦略責任者であるRobert Rose（ロバート＝ローズ）氏が、コンテンツマーケティングに関する実践的なカリキュラムを提供しています。
◯「CONTENT MARKETING INSTITUTE」
https://contentmarketinginstitute.com/
「LYFE MARKETING」
ソーシャルメディアサービス、検索エンジンサービス、メールマーケティングサービスなどを提供するLYFE MARKTINGが運営しているオウンドメディアです。
ブログでは、「SEOフレンドリーなコンテンツを作成するための5つの基本的なルール」や、「より多くの売上を生み出すための5つの中小企業のブログ戦術」など、SEO対策や売上向上を意識したコンテンツ作成のノウハウを、動画とテキストを用いて詳細に解説しています。ことに、FacebookやTwitter、Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォームに、作成したコンテンツをいかにマッチングさせるか、その効果を最大化するにはどうするか、多くのスペースを割いています。
◯「LYFE MARKETING」
https://www.lyfemarketing.com/
「CONTENT MARKETING LAB」
株式会社日本SPセンターが運営している、コンテンツマーケティングに関する情報を発信しているサイトです。コンテンツの先進国であるアメリカをはじめとして、海外で紹介されている先端ノウハウを中心に、カンファレンスリポートなど、良質な情報の発信を続けています。
ブログは、「入門編」、「応用編」、「事例編」、「技術編」などのカテゴリーに分かれており、読者の理解度に応じた記事を掲載しています。
入門編では、「コンテンツマーケティングとは何か？」といった基礎知識にはじまり、応用編ではもう一歩進んで、「ユーザーのライフスタイルから逆算するコンテンツ作り」など、コンテンツマーケティングを一層深く理解したい方に相応しい内容となっています。さらに技術編では、「コンテンツマーケティングとマーケティングオートメーション（MA）の関係を考える」などの、より実践に則した記事が多数掲載されています。
◯「CONTENT MARKETING LAB」
https://contentmarketinglab.jp/
「海外SEO情報ブログ」
Faber companyの取締役を務める、鈴木謙一氏が運営している個人ブログです。
SEOを中心としたコンバージョン率の向上、ユーザーエクスペリエンスの最適化、及びアクセス解析をテーマにしています。SEOに特化したブログとしては、多くのアクセス数を誇っています。「どの程度アダルトならGoogle検索でアダルトコンテンツ扱いになるの？」など、思わずクリックしたくなる記事が、国内外のSEO情報として満載です。
◯「海外SEO情報ブログ」
https://www.suzukikenichi.com/blog/
「WEB担当者Forum」
株式会社インプレスが運営している、企業のマーケティング・WEB担当者に向けた、情報発信サイトです。カテゴリーは、「マーケティング／広告」、「SNS」、「SEO」、「アクセス解析／データ分析」、「UX／CX／ユーザビリティ」、「サイト企画／政策／デザイン」と、WEBマーケティングに関連した内容を、広範囲に取り上げているのが特徴です。また同社では、季節ごとにWEB担当者を集めて、「WEB担当者Forumミーティング」を開催しており、各スピーカーが語る、WEBマーケティングに関するホットなトピックを閲覧できる仕組みになっています。
◯「WEB担当者Forum」
https://webtan.impress.co.jp/
「MarkeHack（マーケハック）」
マーケティングという視点から、仕事や生活に役立つ情報を発信しているメディアです。以下の4つのカテゴリーに分類して、ブログ記事を掲載しています。
・マーケティング：WEBマーケティング、ネット広告、ブログ運営など。
・キャリア：仕事、転職、企業、副業など。
・マネー：投資、節約に役立つ知識。
・デジタル：Webサービス、SNS、格安SIM、スマホ、ガジェットなど。
WEB担当者はもちろん、一般のビジネスマンも関心を持ちそうなブログ記事が多く扱われています。
◯「MarkeHack」
http://markehack.jp/
「SEO Japan」
SEOコンサルティング及び、コンバージョン改善、SEOコンテンツ制作など、各種サービスを提供している、株式会社アイオイクスが運営しているサイトです。
2002年に、日本初のSEO情報サイトとして誕生しました。
コンテンツマーケティングでは有名な海外ブログである「Copy Blogger」の翻訳記事を配信するほか、国外の定期的な検索マーケティングイベントのライブリポート、インフォグラフィックなどを掲載しています。最新のSEO、コンテンツマーケティングの情報源として、月間20万ユーザーを誇るメディアに成長しました。
◯「SEO Japan」
https://www.seojapan.com/
「MarkeZine」
株式会社翔泳社が運営する、マーケター向けの専門メディアです。
ブログ記事は、「DX」、「BtoBま＾化ティング」、「CX」、「デジタル施策」、「SNS」、「インサイト」、「メディアプランニング」などのカテゴリーに分かれています。例えば「DX」では、「アスクルがDX型組織で実践する、パーパス・ドリブンマーケティング」という記事を掲載。好業績を上げている企業の、マーケティング施策について、実際に同社の執行役員に取材し、詳細にリポートしています。ほかにも、星野リゾート、LINE、TikTokなど、有名企業の担当者に、マーケティングという切り口から、そのユニークな事業活動の本質に迫っているのが特徴です。
◯「MarkeZine」
https://markezine.jp/
「Degital Marketing Lab」
株式会社ディーテラーの代表である広瀬伸輔氏が運営する、マーケティング情報メディアです。
企業のWeb担当者向けに、Webマーケティング、SEO対策、リスティング広告、アドテク、ソーシャルアドなど、デジタルマーケティングのノウハウを発信しています。広告運用の手法、マーケティング施策の成功・失敗事例、業界のホットなトピックなどを、広告主の視点からリアルタイムに報告しているのが特徴です。
◯「Degital Marketing Lab」
https://dmlab.jp/
「ferret（フェレット）」
SaaS事業を展開する株式会社ベーシックが運営しているオウンドメディアです。
ブログ記事は、コンテンツマーケティングはもちろん、SEO対策、リードジェネレーション、コロナ禍の消費者動向など、初心者からベテランまで、WEB担当者やマーケターがおさえておきたいトピックを、広範に網羅しています。
また、「お役立ち資料」では、Webマーケティング、SEO、メール配信・メールマーケティング、CMS・Webサイト制作、記事制作・ライティング、コンテンツマーケティング、アクセス解析・広告効果測定など、必要な項目にチェックを入れて検索すると、現在の作業に必要な資料を、効率よく収集することが可能です。単なる知識の集積ではない、実務に則した学びの場となっていることが特徴です。
◯「ferret」
https://ferret-plus.com/
まとめ：「コンテンツマーケティング」を学ぶなら、お薦めサイトを参考に
今回は、「コンテンツマーケティング」を学ぶ方に、お薦めのオウンドメディア10選をご紹介しました。
コンテンツマーケティングの初心者向けに、基礎的知識にはじまり、具体的な戦略策定に欠かせないフレームワークを提供しているサイト。また、自社で作成したコンテンツを、いかにソーシャルメディアとマッチングさせ、その効果を最大化させるかを、テキストと動画で詳細に解説したもの。あるいは、海外の最新ニュースや、コンテンツ施策に成功している企業の事例紹介など、ホットな情報発信に熱心なメディアなど、実に様々です。
これからコンテンツマーケティングに取り組もうとする方は、知識を習得するためのツールとして、またベテランの方は自身のスキルを見直し、さらに磨きをかける新たな学びの場として、大いに活用してみてはいかがでしょう。
「オウンドメディアを運営してみたい」、「既にオウンドメディアを実施しているが、制作のリソースが足りない」、「コンテンツの企画が足らず、継続したコンテンツのアップデートができない」。こうしたご希望、お悩みをお抱えのWeb担当者の方々、是非に弊社にご相談ください。弊社では、オウンドメディア用のコンテンツの企画・制作を幅広く承っており、多くの実績がございます。
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